Les professionnels du marketing ne jurent que par les landings pages ou encore appelées aussi pages d’atterrissage. Elles constituent un outil marketing très puissant pour amener vos visiteurs à l’action sur un produit ou un service donné.
Très peu exploitée par les petites entreprises, elles sont pourtant faciles à mettre en œuvre sans avoir de budget ni de connaissance avancée en marketing numérique.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page est une page Web visant à accomplir un objectif unique, contrairement à un site internet de plusieurs pages, qui présente différents services ou produits.
La landing page sert à des fins commerciales à informer les visiteurs sur un sujet très précis et à le promouvoir en proposant des actions comme par exemple :
L’achat d’un produit ou service,
L’inscription à un jeu concours, à un événement, à une formation,
Le téléchargement de ebook…
L’abonnement à un blogue, une infolettre…
Enfin bref à autant de chose que l’on veut pour faire connaitre et croitre ses ventes sur Internet.
Pourquoi utiliser la landing page ?
Voyez votre landing page comme à une publicité à la télévision. L’entreprise ne présente qu’un un ensemble de services ou produits qui n’aura pour but que de mettre en valeur un aspect spécifique de cet ensemble.
C’est comme un mini site mais d’une seule page dédiée à un sujet et qui répond aux besoins spécifiques du visiteur suivi d’un appel à l’action.
La landing page doit être :
Simple et très clair
Répondre à votre personas
Mettre en évidence les bénéfices et les avantages
Sans distraction
Avec un appel à l'action (CTA)
Bien construite, la landing page augmente considérablement vos chances de convertir votre visiteur en prospect et plus encore en client.
Où en faire usage ?
Prenons l’exemple que vous soyez un magasin de sport et vous souhaitez mettre l’emphase uniquement sur les raquettes de tennis.
Vous pouvez en faire usage dans :
La publicité Google Adwords
Vous pouvez créer une publicité pour faire la promotion des raquettes de tennis. Le visiteur vous trouvera sur le moteur de recherche de Google s’il tape par exemple acheter une raquette de tennis. En cliquant, il arrivera sur votre landing page qui ne parle que de raquettes de tennis et non sur votre site web qui parle de tous les articles de sport sans être spécifique aux raquettes de tennis.
La page et la publicité Facebook
Les visiteurs qui aiment jouer au tennis et leurs amis, verront votre publicité s’afficher dans leur fil d’actualité et seront intéressés par vos raquettes de tennis si la publicité est bien montée !
Les infolettres
Vous pouvez inviter vos abonnés à venir profiter de votre offre exceptionnelle de raquettes de tennis. Il vous suffit d’envoyer une infolettre qui renvoie vers une page d’atterrissage entièrement dédiée à ce sujet.
Autres utilisations
Vous pouvez par ailleurs faire usage des landings pages pour toutes sortes de besoins : suggérer à vos abonnés de suivre votre page sur Facebook, de profiter d’un spécial sur les raquettes de tennis, de télécharger un document sur les bienfaits du tennis ou encore de lire votre article sur les différentes sortes de raquettes de tennis. Il n’y a aucune limite à l’utilisation des landings pages tant que votre message est pertinent dans son contexte.
Vous souhaitez utiliser les landings pages ?
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