Choisir le bon objectif pour faire de la publicité Facebook

Mis à jour : 23 nov. 2019


Les différents objectifs de la publicité sur Facebook

Les différents objectifs publicitaires que Facebook nous propose sont classés en trois catégories, pour répliquer les différents stades du tunnel de vente :


SENSIBILISATION

  • Notoriété de la marque

  • Portée

CONSIDÉRATION

  • Trafic

  • Interactions

  • Installations d’apps

  • Vues de vidéos

  • Génération de prospects

  • Messages

CONVERSION

  • Conversions

  • Ventes catalogue

  • Visites en point de vente

Voici un petit résumé rapide des différents objectifs publicitaires que vous pouvez utiliser pour une campagne de Facebook Ads


Vous aimeriez avoir plus de fans sur votre page  ➡ Faites une campagne d’’Interactions – mentions J’aime la page’.


Vous souhaitez trouver des prospects 

➡ Choisissez la campagne ‘Génération de prospects’.


Vous voulez toucher des personnes les plus susceptibles de se souvenir de vos publicités. (plus pour les grandes marques avec utilisation de vidéo)

➡ Utilisez la campagne ‘Notoriété de la marque’.


Vous souhaitez promouvoir un évènement 

➡ Utilisez la campagne ‘Interactions – réponses à un évènement’


Si vous avez une entreprise en ligne et vous souhaitez promouvoir une offre gratuite (i.e. livre blanc) pour capturer des contact sur une landing page, ou vous avez une boutique e-commerce et vous souhaitez augmenter vos ventes

➡ Utilisez la campagne ‘Conversion’.


Vous aimeriez que vos publications de page génèrent plus d’engagement, plus d’interactions (likes , commentaires, partages, etc.) sur votre page Facebook

➡ Faites une campagne d’’Interactions – interactions avec les publications’.


Votre but est de toucher le maximum de monde. Vous avez un commerce local et vous souhaitez montrer une publicité pour montrer que vous existez

➡ Utilisez la campagne ‘Portée’.


Vous voulez générer du trafic vers votre site web ou votre appli mobile ou amener les gens vers votre blogue…

➡ Utilisez la campagne ‘Trafic’. (la plus utilisée)


Vous souhaitez augmenter le nombre de téléchargements de votre appli mobile

➡ Utilisez la campagne ‘Installations d’apps’.


Vos vidéos ne génèrent pas assez de vues. si vous venez de filmer une vidéo et vous souhaitez que plus de gens la voient.

➡ Utilisez la campagne ‘Vues de vidéos’


Vous aimeriez engager des conversations sur Messenger avec votre communauté 

➡ Utilisez la campagne ‘Messages’


Vous avez un site e-commerce avec plusieurs centaines de références et vous souhaitez montrer automatiquement les bons produits aux bonnes personnes 

➡ Utilisez la campagne ‘Ventes catalogue’.


Vous voulez inciter votre audience cible à se rendre dans plusieurs de vos établissements 

➡ Faites une campagne de ‘Visites en point de vente’.

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Consultante en stratégie Web
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